微信近场服务超级功能:摇一摇周边
2016-02-01 271

摇一摇周边,是公众平台为线下商户提供近距离连接用户的能力,支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。

一、功能特性:

摇一摇周边是微信针对低功耗蓝牙硬件(支持iBeacon协议,下文简称“iBeacon设备”)提供的连接入口。

在手机蓝牙打开状态下, 当用户在微信中打开“摇一摇”时, 如果周围有iBeacon设备,则”摇一摇”页面中会自动出现“周边“入口。此时用户摇一摇手机就会获得周边的信息。

二、特点及活动形式

(1)微信摇一摇功能特点

1.线下门店服务新入口

传统商户线下拥有巨大流量却难以充分利用,然而微信摇一摇周边解决了这个困扰,顾客轻易就能通过微信摇一摇周边这一环保O2O创新模式,充分利用线下大流量,实现流量的变现分成,多了一块展示空间将营销信息精准触达目标群体,同将用户行为数据化,让投资回报一目了然,实现了广告屏幕与顾客手机端的大小屏间的连接,打破了传统活动时间与空间的局限性,实现了无边界参与,即时互动,实时共享的互动体验互联网新型模式。

2.营销互动更有趣

好的线下广告模式应该是互动型体验,传统媒体信息传递形式单一、难以与顾客进行有效且深入的沟通互动,广告投放出去后,难以对广告效果实时监控、无法获取用户信息数据和反馈,摇一摇周边借助多屏互动等形式与用户建立沟通,提升消费者体验感,从此,过去死板、冰冷的广告在指尖的摇动中活了起来。

3.接入低成本

传统行业信息传递的广告投放成本过高、内容不能频繁更换且传播效率低,而说到摇一摇,你只需要在所要覆盖范围内部署一个iBeacon设备,再按照提示在“微信摇一摇周边”申请授权,即可实现摇出你信息的功能。另一方面,相较于微信所推出的连接工具WiFi, iBeacon的成本优势非常明显,因为WiFi的硬件改造成本极高。按照智慧图的测算,一个10万平米的商场,总共需要1000个左右的iBeacon硬件,只需要大概10万元左右。而同等规模商场的配套WiFi系统,需要150~200万元,而且涉及的物理工程多。又因为需要的资金量大,需要经历一套招投标、验收等工作,往往周期需要半年。相比之下,一套iBeacon技术只需要一到两周的时间就可以全部完成。

4.使用场景广泛

除购物场景下的精准服务与移动支付便利外,在展馆、景区、博物馆,用户也能通过摇周边享受定位导航、随身讲解服务;在展会、会议、公关活动等现场,用户可通过摇周边与主办方进行投票、提问、发言、游戏等互动,还可轻松签到;而对于广告行业来说,甚至可以将摇周边设备置入广告箱和指示牌,用户仅需摇一摇手机,即可实时查询附近门店、导航,还可延伸浏览、领取优惠券等,促进有效引流。

(2)摇一摇可以摇到啥

1.摇卡券

商户利用摇一摇周边近场发放优惠券,使目标用户更精准,可有效提升到店客流以及优惠券的核销率,同时提升门店运营效率。


2.摇关注

摇一摇可关注商户公众号,将顾客转化为品牌粉丝,有效实现客户沉淀


3.摇红包

商户可通过摇红包、摇互动游戏等形式与顾客进行多元化互动,提升客户体验、活跃现场气氛


4.摇导航

通过摇一摇周边的“H5页面获取周边设备信息接口”,实现室内定位、导航,显著提升用户体验。


5.摇附近优惠

例如用户在地铁站或公交车站的广告牌前摇一摇,可以摇到附近商户的优惠券,引导用户至附近商户消费。


6.摇景点介绍

通过摇一摇,主动获取景点或展品的文字或音视频资料,缓解人工讲解压力,同时游客可根据个人兴趣选择性听取,享受个性化服务。